冰洗市场高端化趋势显现、新品爆发 成家电零售第二大增长体系

By :英雄联盟S10下注     来源 :英雄联盟S10下注     发布时间:2020-10-08

  京东开足马力,欲做大冰洗市场这块“蛋糕”。

  9月16日,京东家电冰洗行业峰会在京召开。京东在会上正式发布《京东2020冰洗白皮书》,结合大数据技术对平台数据进行提炼后,对当下家电零售行业现状、市场趋势进行分析与研判。

  《每日经济新闻》记者在现场获悉,以往冰洗产品作为更新换代周期较长的品类,消费者普遍存在“不坏不买”的消费心理。而在家电零售市场的“后疫情时代”以及冰洗产品推高卖新的成果背后,消费者的消费行为及行业现象产生了一系列变化。《京东2020冰洗白皮书》数据显示,已有47%的用户更换洗衣机的原因是对其功能不满意,认为需要升级。

  对此,京东零售集团家电事业部副总裁谢帆认为,冰洗是家电零售行业内继小家电之后的第二大增长体系,源于其兼具刚需功能需求、又有消费升级契机的属性。今年1-8月,冰洗这一品类成为了京东家电零售整个大盘中增速最快的一个类目。据《每日经济新闻》记者了解,目前京东已经面向各个细分人群的不同需求、不同场景去构造立体化营销矩阵。

  受疫情影响,家电市场在今年上半年一度陷入“急冻”状态,各项数据遇冷直跌。据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》,今年上半年我国家电市场零售额规模达3690亿元,同比下降14.13%。然而在冰洗销售数据方面,Q1业绩遭遇巨大滑铁卢,但Q2却强势反弹,尤其线上渠道同比增长至44.8%,超过去年下半年,回暖信号积极。

  根据《京东2020冰洗白皮书》数据,2020年上半年,京东冰洗烘3000-6000元价格带商品销售额占比稳步提升。冰箱4824-6030价格带流量同比增长208%,销售额同比增长110%,属潜力价格带;洗衣机4032+价格带流量同比增长124%,销售额同比增长50%,表现出较大潜力。

  冰洗品类在疫情后表现出了相对良好的抗跌能力,加之喜人的销售数据,让该领域未来市场预期显著提高。因此,企业要想抢抓市场机遇,精准进行战略布局,就要对冰洗市场未来风向、渠道政策力度等具备强有力的把控。

  根据京东冰洗一年来的销售数据,京东家电冰洗业务部总经理吴双喜站在京东的角度,分析了未来三大冰洗行业趋势。

  首先是高端化趋势明显,冰箱和洗衣机的潜力价格带不断上移,其中4800元以上的冰箱销售额同比增长110%,4000元以上的洗衣机销售额同比增长50%;其次是新品引领行业增长,冰箱、洗衣机、干衣机的上新速度同比去年分别增长141%、174%和486%,新品贡献的销售额占比也达到了44%、46%和88%;最后是品牌聚集效应显著,冰洗烘三大领域龙头品牌逆势向上,在近一年的新品销售中,海尔、美的等热销前六的品牌新品销售额在所有新品销售额的占比是85%、80%和90%。

  当下,消费转型升级、个性化消费需求旺盛,冰洗市场高端化趋势显现的同时,也催生了一些新兴品类的爆发,其中干衣机就是典型。

  《每日经济新闻》记者了解到,干衣机在海外普及程度已经很高,美国渗透率超90%,欧洲则为65%,韩国也达到50%以上。与之相比,中国的市场空间大有可为。

  据了解,日韩干衣机的普及在于很多消费者看好其杀菌消毒功能,而疫情同样激发了国内消费者的家庭健康关注,今年上半年我国干衣机销量同比增速良好,6月增速比例甚至高达112.4%。值得一提的是,京东渠道的热泵式干衣机的市场份额已经达到85%以上。

  此外,京东也将在未来半年内基于颜值、护理、静音、快烘等不同维度推出十大系列烘干机,在与消费者进行交互中将大量流量倾斜到这一品类。

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